电商视觉设计的基本特点 2022/03/19

电商视觉设计的基本特点

设计师在设计作品需要和客户沟通的时候,听到的最多的诉求可能就是:“我的产品价格便宜不说,还包邮,而且送一个小礼品,你能不能把这些都设计在广告图。当然,商家想把产品所有的优点都传达给客户是毋庸置疑的,但是在时间被严重碎片化的。


今天,人们从原来的一行一行地读文字信息,到现在的一屏一屏地看图,每张图片所展现在消费者眼前的时间不超过3秒。必须让消费者第一眼就可以获取到产品的主要信息,这样才能增加图片被点击的机会。


按照店铺风格和营销的内容进行合理的色彩搭配,让用户第一眼就从色彩上对产品的状况有强烈的感知。文案则需要做到简单,能第一时间让消费者了解到产品的卖点,像“尊贵”“锋芒毕露”“乐享生活”“惠动全网”这类词更多的属于装饰性文案,在整个广告图当中只能起到烘托氛围,让画面构图够好看的作用。


好的文案一定有画面感,接地气,能够和产品发生共鸣,让消费者从价值观层面认同产品。在电商中,好的文案应该做到:


①标题吸引消费者,副标题进一步解释标题。在设计电商广告图的时候,我们设计的所有元素就是为了吸引消费者去看广告中的标题,由于标题没有办法承载太多的信息,因此副标题就要为标题服务,说清楚标题想要表达内容。


②和消费者产生共鸣。在撰写文案的时候,我们应该注意从消费者出发,不要一直强调产品的优点。


③设置递进的关系,让消费者一阅读就无法停止。让消费者在阅读文案的时候产生“滑梯效应”,从开始阅读就无法停止,一环连接一环,持续地让消费者产生阅读欲望,最后下单购买。


④文案还应该做到字体风格统一,让消费者一目了然。


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