产品包装规划是产品静销力模型的中心环节，是产品放在货架上就卖的关键所在。

在产品净销力驱动模型中，包装占有一个中心地位，包装其实不仅仅是咱们看到的一个产品的外包装，它也是一个货架，一个广告位，一个产品卖点和品牌形象的载体。

包装本身就具有销售力，美国杜邦公司的销售人员经过缜密的市场调查发现：超越60%的顾客是根据产品包装的外观规划为根据进行购买决策的。到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的招引所购买的产品往往超越他们出门时计划购买数量的45%，这便是著名的杜邦规律。由此可以看出，产品的包装对产品的销售起到了重要的效果，包装规划的好坏直接碰击着顾客购买与否的心思天平。

随着经济社会的发展，包装规划的任务从单一的实用功用延展到许多的营销层面的功用。有人把包装（Packaging）上升到第五个P，与咱们常说的4P理论价格（Price），产品（Product），渠道 (place) 和促销（promotion）统称为5P，可见包装的重要效果。

包装究竟起到了什么重要的效果？

咱们从2个视点来剖析：

从企业视点看，经过包装规划成为宣扬品牌、提高品牌竞争力，强化产品特征、树立企业形象，到达宣扬品牌，促销产品的目的。让顾客留心、停顿、调查，赞赏并发生购买行为。

从顾客视点看，为顾客发明便利价值和心思的审美享受。

顾客在挑选产品时分，一般会有4种心思需求特征：

①求性价比的心思特征。他们更在意产品的性价比，比方调味品，日用品等产品，他们更在意货比三家，买个纸巾都要算个单价，这种时分，咱们的包装切忌夸张，夸张，乃至过度包装，否则难以赢得顾客。

②求名牌的心思特征。在挑选品牌产品时分，品牌产品的包装规划就要以突出品牌形象为主。让顾客还没看到品牌名，就能经过颜色，斑纹，造型识别出品牌。如运动品牌和奢华品牌，他们的包装盒和包装袋都会有一个醒目的大logo，或许用差异化的造型斑纹色彩显着差异于其他品牌，如广阔女性追寻的爱马仕品牌橙色盒子。