产品包装设计

如果说产品是骨骼，那么产品的包装设计就是皮囊。俗话说：人靠衣装，美靠靓装。一语道破产品包装设计的重要性。在此也需要澄清一下，笔者没有刻意将产品与其包装放在同一价天坪上一比高下的意思。在我看来，有趣的灵魂与好看的皮囊是相辅相成、相互成就的。

首先，包装在保护产品方面起着至关重要的作用，在农产品包装中尤为显著。以简单鸡蛋包装设计为例，鸡蛋在售卖、搬运中要确保鸡蛋的完好率，就要关注鸡蛋的均匀受力，上下盖的纸浆包装有一定的弹性收缩，对外力的包容性比较大，在一定程度上对鸡蛋起到了保护作用。

其二，商业销售方面，一个好的包装设计能够从迅速抓住消费者的眼球，让产品从众多竞品当中脱颖而出。在当今的快消时代，包装设计是促进消费的重要手段。此外，利用包装设计提升产品竞争力，平衡包装美观性、创意性、便利性、趣味性等。

其三，关于包装设计与品牌。包装设计不仅仅是保护产品、方便运输的措施，也是产品情感的传播渠道。包设计是服务产品、服务品牌的。包装设计常常体现着品牌形象、品牌精神，品牌价值，是个性化的视觉传达。在包装设计中体现品牌理念，注重包装的材料选择、包装结构、平面图案、色彩搭配等，包装设计能提升产品附加值，在同类产品中脱颖而出。

其四，包装设计与文化传承。如今投入包装设计研究的人越来越多，我们在“知乎”上搜素“产品包装设计”关键字，可以看到“xx文化”在包装设计的应用占据搜索结果的绝大多数。包装是文化传承的有效载体。近年来，国潮兴起，在食品包装、化妆品包装、礼品包装上广泛运用中国吉祥寓意的典故作为切入点，展开了浪漫的国潮之旅。例如，故宫文创、敦煌有礼、锂遇、贵物在文化传承有一定的体现。

以上简单论述产品包装设计的重要性，设计者做好包装设计需要考虑到产品的文化、包装结构、色彩情感、用户体验等各个因素，除了美观创新以外，更要凸显产品本身的特色和内涵。具体的包装设计可以从包装的生产、流通、开启方式、储运、回收、保存、携带、消费及心理等方面综合取舍。

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